"ورزش سبک" چیه؟
«ورزش سبک» به مجموعه ای از حالت های ورزشی ساده و آسان با بار کم، شدت کم، مصرف انرژی کم اشاره دارد که شامل دویدن، یوگا، پیلاتس، رقص، دوچرخه سواری، اسکیت بورد، فریزبی و دیگر ورزش های کم شدت است.
امروزه مردم بیشتر و بیشتر به سبک زندگی سالم توجه می کنند، اما ورزش های سنتی بیش از حد خسته یا بیش از حد وقت گیر هستند. بنابراین بیشتر و بیشتر ساکنان شهری عاشق ورزش های سبک و ورزش از طریق «ورزش های سبک» هستند تا وضعیت جسمی و روحی خود را تنظیم کنند و سرزندگی جسمی خود را حفظ کنند.
چرا «ورزش سبک» محبوب است؟
محبوبیت ورزش های سبک در سراسر کشور را نمی توان از ترویج فناوری ورزشی و تاثیر اپیدمی جدا کرد.
علم و فناوری ورزشی آشنایی و اجتماعی شدن سناریوهای مصرف تناسب اندام را ترویج می کند: برنامه ورزشی چین و تجهیزات هوشمند به تدریج بهبود می یابد و تعداد کاربران برنامه ورزشی و تناسب اندام همچنان بیش از ۲۰۰ میلیون نفر تثبیت می شود. به روز رسانی فن آوری درایوهای صنعت تناسب اندام به سمت omni کانال توسعه, هوشمند و دیجیتال. فناوری ورزشی صحنه های ورزشی متنوع تری را از طریق پیوند فناوری آنلاین و آفلاین فراهم می کند.
در عین حال در دوران پس از اپیدمی روند آنلاین ورزش و تناسب اندام همچنان تقویت می شود و ورزش های سبک به اولین انتخاب برای کلاس های زنده تبدیل شده است. برنامه های ورزشی و تناسب اندام بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند: بر اساس گزارش ملی ورزش و روند سلامت cbndata، ۷۶٪ مردم فکر می کنند که توجه بیشتری به آن دارند و پس از اپیدمی بیشتر مایل به ورزش هستند. در طول دوره اپیدمی، مقیاس زندگی ماهانه برنامه های ورزشی و تناسب اندام ۱٫۹ برابر افزایش یافت و زمان استفاده ۲٫۵ برابر افزایش یافت. (منبع گزارش: موسسه گزارش)
و ورزش های سبک به دلیل راحتی خود (الزامات پایین در صحنه) برای آنلاین مناسب تر از برنامه های تناسب اندام سنتی هستند. به عنوان مثال، یوگا به انتخاب اول کلاس های زنده تبدیل شده است، و حجم پخش تجمعی موضوع یوگا تیکتوک از ۴۸ میلیارد بار فراتر رفته است؛ به عنوان مثال، از زمان بسته شدن، لیو جیانهونگ روند تناسب اندام خانگی را رانده است: تعداد طرفداران حساب تیک توک لیو جیانهونگ از ۱۰ + قبل از شیوع به حدود ۷۰ میلیون نفر افزایش یافته است و تعداد اُل ها به ۱۱۰ میلیون نفر رسیده است (تا ۱۰ ژوئیه ۲۰۲۲). تعداد بینندگان هر پخش زنده از ۱۰ وات فراتر می رود.
در مورد ورزش های سبک چه باید بدانم؟
1. مشتریان هدف: زنان در شهرهای ردیف اول و دوم با توانایی مصرف.
گروه اصلی افزایش بازار مصرف کننده زن، بهبود آگاهی از تناسب اندام زنان، و افزایش سریع تعداد افراد شرکت کننده در ورزش است. در عین حال زنان بیشتر مایل به مصرف لباس ورزشی هستند و به مصرف کننده اصلی لباس ورزشی تبدیل می شوند،
جمعیت ورزش زنان به سرعت رشد کرده و به نیروی اصلی ورزش و تناسب اندام تبدیل شده است. با بهبود سطح تحصیلات زنان و سطح درآمد، به سلامت و شکل بدن خود توجه شده است. بیشتر و بیشتر زنان با عادات تناسب اندام تبدیل شده اند نیمی از جمعیت ورزشی (تعداد کاربران زن از برنامه تناسب اندام Leke / نگه داشتن است 54٪ (2020) / 60٪ (2022)، به ترتیب).
برای بسیاری از زنان جوان، ورزش و تناسب اندام، تجهیزات اول، و پوشیدن لباس تناسب اندام خود نماد حرفه ای بودن و اعتماد به نفس است: از یک سو طراحی خیاطی لباس تناسب اندام مناسب تر برای ورزش است (به عنوان مثال، ساق پوش به زنان اجازه می دهد تا از خجالت اجتناب کنند و حمایت را در هنگام چمباتمه زدن و کشیدن سخت تقویت کنند، در حالی که لباس زیر ورزشی معایب لباس زیر سنتی برجسته شده توسط سینه را متحول می کند، حمایت از زنان بیشتر برای اجرا و پرش با اعتماد به نفس). از سوی دیگر اهمیت لباس های تناسب اندام تشویق مبتدیان بیشتر به شروع ورزش است. در سال ۲۰۱۸ یک نظرسنجی که توسط پوشاک باربل که یک برند لباس تناسب اندام آمریکایی بود، انجام شد، نشان داد که ۵۸٫۲٪ انگیزه کارگران تناسب اندام برای تناسب اندام، «پوشیدن لباس تناسب اندام» بوده است.
علاوه بر این، توانایی مصرف و تمایل زنان به پرداخت افزایش می یابد. بر اساس گزارش پژوهشی رفتار و مصرف تناسب اندام انبوه در سال 2021، مصرف ورزش زنان در سال های اخیر به طور قابل توجهی افزایش یافته است. در سال ۲۰۲۱ سرانه مصرف سالانه زنان به ۶۳۶۲ یوان رسید که این افزایش نزدیک به ۵۰٪ با مدت مشابه بود (در حالی که میانگین مصرف سالانه بازیکنان کلی ورزش با ۳۵٪ به ۵۶۷۰ یوان با همان دوره افزایش یافت). به طور خاص، آن را به طور قابل توجهی بالاتر از مردان در خرید کارت تناسب اندام و دوره های آموزش خصوصی است. بر اساس گزارش جنگی «دو برابر ۱۱» سال ۲۰۲۱ که توسط نگه داشتن منتشر شد، تعداد کاربران زن نگه داشتن در این مدت ۲٫۰۸ برابر مردان است. در عین حال در سال ۲۰۲۱ زنان بیش از ۵۰٪ مصرف کفش و لباس ورزشی را به خود گرفته اند.
۲- نوع لباس: لباس یوگا، لباس تنگ، لباس زیر ورزشی و سایر لباس های ورزشی زنانه.
بر اساس دسته بندی ها، لباس های یوگا و لباس تنگ که محصولات نماینده ورزش های سبک هستند، بیشترین نسبت را به خود حساب می کنند و انتظار می رود به بهبود خود ادامه دهند.
با قضاوت از محبوبیت رسانه های اجتماعی مانند تیکتوک و شیائوهونگشو، بحث یوگا از بیشتر ورزش ها به جز بسکتبال و فوتبال فراتر رفته است. علاوه بر این، از فروش محصولات حرفه ای ورزشی تمال، در مقایسه با سایر ورزش ها، محصولات یوگا حرفه ای تر هستند و قدرت مصرف قوی تری دارند (برخی دیگر از اقلام ورزشی می توانند لباس ورزشی معمولی برای ورزش بپوشند). با محبوبیت تناسب اندام زن، لباس ورزشی اتصالات تنگ وارد زندگی روزمره شده است. لباس تنگ امروزی مانند شلوار یوگا نه تنها لباس ورزشی، بلکه رسانه ای برای زنان برای نشان دادن منافع و شیوه زندگی سالم خود است. در شهرهای رده اول چین، شلوار یوگا، سینه بند ورزشی و بلیزر با اندازه بزرگ نیز به یکی از سایش های روزانه زنان ورزشی شهری تبدیل شده اند. بر اساس این روند، سناریوهای کاربرد لباس های ورزشی تنگ حرفه ای گسترده تر می شوند که انتظار می رود رشد تقاضای کلی را به پیش برود.
مثال دیگر لباس زیر ورزشی نوظهور است. در حال حاضر میزان نفوذ در چین به شدت پایین است و انتظار می رود با بهبود نیازهای آسایش زنان در منحنی ها پیشی گیرد. الگوی بازار لباس زیر داخلی پراکنده است، و نرخ نفوذ لباس زیر ورزشی اتاق بسیار خوبی برای بهبود دارد. با توسعه عادات ورزشی و افزایش افراد شرکت کننده در ورزش، بازار سینه بند ورزشی چین ممکن است پتانسیل توسعه زیادی داشته باشد.
۳- استراتژی کسب و کار: از بازار غرق شدن شروع کنید و سهم بازار را با نسبت عملکرد پرهزینه تصاحب کنید.
عادات تناسب اندام به تدریج به شهرهای سطح پایین منتقل می شوند و انتظار می رود به سبک زندگی درازمدت تبدیل شوند. آگاهی تناسب اندام با بهبود سطح درآمد ساکنان تقویت خواهد شد و فشار کلی زندگی و ریتم مردم در شهرهای سطح پایین در مقایسه با کسانی که در شهرهای ردیف اول و دوم هستند نسبتاً آرام است، بنابراین زمان بیشتری برای شرکت در تناسب اندام دارند. بر خلاف برخی از روند با چرخه عمر کوتاه، "تناسب اندام تقریبا چیزی است که می تواند پاداش تا زمانی که شما پرداخت". در روند تناسب اندام مداوم، مردم می توانند دائماً بازخورد مثبتی دریافت کنند، و سپس ورزشکاران را تشویق کنند که آن را به یک عادت درازمدت کشت کنند.
سبک لباس ورزشی نیز در حال انتقال به خط پایین تر است. با توسعه عادات ورزشی، سبک لباس تناسب اندام زنان نیز به سمت مسیری حرفه ای تر، صمیمی تر و زیباتر در حال توسعه است. علاوه بر بهبود مداوم فن آوری پارچه (نزدیک اتصالات لباس حرفه ای دارای کشش خوب، پشتیبانی، تهویه بیشتر و اثر شکل دهی خاص)، همچنین تغییر در مفهوم لباس وجود دارد - زنان بیشتر مایل به نشان دادن بدن خود را پس از تناسب اندام. بنابراین انتظار داریم با غرق شدن تدریجی عادات تناسب اندام، انتظار می رود روند لباس ورزشی سبک نیز غرق شود. از شاخص بایدو، شاخص جستجوی ملی "شلوار یوگا" از سال ۲۰۲۰ روند رو به بالا آشکاری را نشان داده است. روند رو به بالا شهرهای خط اول و خط اول جدید زودتر از شهرهای کم خط است. این روند روند انتقال از خط بالا به خط پایین را نشان می دهد و محبوبیت شهرهای خط بالا همچنان رو به افزایش است.
در این زمینه برندهای داخلی مقرون به صرفه جدیدی که نیازهای مصرف کنندگان محلی را بهتر درک می کنند، ممکن است فرصت های بیشتری در بازار غرق شدن داشته باشند. با توجه به موقعیت یابی بازار محصولات برون مرزی و کانال های محدود، برندهای بین المللی هنوز رقابت پذیری قابل توجهی را در بازار غرق شدن شکل نداده اند و حمایت بازار غرق شدن برای برندهای داخلی به طور کلی بیشتر است. همچنین چنین مصرف کنندگانی توجه بیشتری به اقتصاد و عملی بودن محصولات دارند. عملکرد پرهزینه عامل اصلی جذب آن ها برای خرید محصولات داخلی است. با ارائه محصولات با هر دو ظاهر و عملکرد هزینه، به برندهای ملی برای تصاحب سهم شهرهای سطح پایین کمک خواهد کرد.
منبع:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html